Employer Branding

Gemeinsam gestalten wir die HTWK Leipzig

Das Bild zeigt eine Gruppe von vier Personen, die um eine große, blau-violette Maschine stehen. Die Maschine hat eine Glasabdeckung und trägt den Aufdruck „GCC“, was darauf hindeutet, dass es sich möglicherweise um einen Lasercutter oder ein ähnliches Gerät handelt. Die Gruppe befindet sich in einem kleinen, kellerartigen Raum mit weißen Wänden und einer niedrigen Decke. Details zu den Personen: Person 1: Steht auf der linken Seite und ist teilweise abgeschnitten. Die Person trägt eine dunkle Jacke und hat dunkle, schulterlange Haare. Person 2: Steht hinter der Maschine und trägt ein gelbes T-Shirt. Die Person hat kurze Haare und scheint die Gruppe anzusprechen oder etwas zu erklären, während sie lächelt. Person 3: Trägt einen Schal und eine dunkle Jacke und steht rechts neben der Maschine. Die Arme sind vor der Brust verschränkt, und die Person scheint aufmerksam zuzuhören. Person 4: Steht rechts im Bild und trägt eine dunkelblaue Kleidung. Die Person ist nur teilweise sichtbar, da sie teilweise von Person 3 verdeckt wird. Im Hintergrund sind Computer, ein Tisch und weitere technische Geräte zu erkennen. Die Decke ist gewölbt, und ein dickes Rohr verläuft entlang der linken Wand. Der Raum wirkt funktional, vermutlich ein Werkraum oder Labor, in dem technische Arbeiten durchgeführt werden. Es gibt einige skizzierte Zeichnungen oder Markierungen an den Wänden, was darauf hindeutet, dass der Raum intensiv genutzt wird. — Gemeinsam unsere Hochschule gestalten | Bild: Anne Schwerin

Ansprechperson

Im Oktober und November 2024 in Elternzeit Vertretung: Rob Wessel

M.B.A.

Sebastian Roscher

Wissenschaftlicher Mitarbeiter - Koordinator Employer Branding und Welcome@HTWK (FH-Personal)

Phone:

+49 341 3076-6105

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↓ Was ist Employer Branding

↓ Employer Branding an der HTWK Leipzig

↓ Unsere Maßnahmen

↓ Unser Prozess

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Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke. Es geht darum, das Image der HTWK Leipzig als Arbeitgeberin bewusst zu gestalten und nach außen und innen zu kommunizieren, um qualifizierte und passende Talente anzuziehen. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dabei, die besten Köpfe zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden. Doch was genau bedeutet das für eine Hochschule wie die HTWK Leipzig? Dieser Website soll Ihnen einen umfassenden Überblick geben, die wichtigsten Schritte zum Aufbau Arbeitgebermarke aufzeigen und den aktuellen Stand im Employer-Branding-Prozess visualisieren.

Employer Branding an der HTWK Leipzig

Das Employer Branding im Rahmen dieses Projekts richtet sich ausschließlich an die Zielgruppe des professoralen Personals. Hintergrund ist die Finanzierung durch das Bund-Länder-Programm FH-Personal, das speziell auf die Gewinnung und Förderung von qualifizierten Nachwuchskräften für Professuren an Hochschulen für Angewandte Wissenschaften (HAW) ausgerichtet ist. Der Mangel an qualifiziertem Lehr- und Forschungspersonal stellt eine ernsthafte Bedrohung für die Zukunft der wissenschaftlichen Karrieren und die praxisnahe Forschung an HAWs dar, die durch die Verbindung von praxisorientierter Lehre und angewandter Forschung eine besondere Rolle im deutschen Hochschulsystem einnehmen.

Unsere bisherigen Maßnahmen

Die Campustour

Organisiert vom Dezernat Personal, dem Gesundheitsmanagement und dem Projekt Science Careers bietet die Tour einen Einblick in die vielfältigen Forschungs- und Lehrbereiche der Hochschule.
Sie soll das Ankommen neuer Kolleginnen und Kollegen erleichtern, den interdisziplinären Austausch fördern und die Vernetzung innerhalb der Hochschule anregen.

Die Tour findet ab dem Wintersemester 2024/2025 in jedem Semester statt und ist bei freien Plätzen auch für Mitarbeitende offen, die bereits an der Hochschule beschäftigt sind.

Karriereseite

Die Seite spielt eine zentrale Rolle in der sogenannten „Candidate Journey“, die den Weg von Interessierten von der ersten Informationssuche bis zur finalen Bewerbung beschreibt. Daher arbeitet das Team von Science Careers aktuell in Zusammenarbeit mit einem externen Anbieter und der Abteilung Hochschulkommunikation und -marketing an einem Konzept für eine Karriereseite der HTWK Leipzig.

Sie soll weit mehr als eine Plattform für Stellenanzeigen sein. Sie soll als strategischer Dreh- und Angelpunkt des Werbens um wissenschaftliche Talente dienen.

Stadtradeln 2024

Auch in diesem Jahr war die Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (HTWK) wieder erfolgreich beim deutschlandweiten Stadtradeln dabei.
Drei Wochen lang im September haben Studierende, Mitarbeitende, Freunde und Freundinnen der Hochschule kräftig in die Pedale getreten, um gemeinsam Kilometer für den Klimaschutz zu sammeln.

Organisiert wurde die Aktion durch das Betriebliche Gesundheitsmanagement der HTWK Leipzig - als Maßnahme zur Stärkung der Arbeitgebermarke wurde es durch das Teilprojekt gefördert.

Markenkonzept

Die Analyse und Konzeption der Arbeitgebermarke (für professorales Personal) an der HTWK Leipzig fokussiert sich auf die strategische Stärkung der Arbeitgebermarke. Es wurde eine externe PR-Agentur beauftragt, die eine umfassende Analyse durchgeführt und ein Markenkonzept entwickelt hat.

Zu diesem Zweck wurden eine Umfrage unter professoralem Personal, Workshops sowie Interviews durchgeführt, um ein umfassendes Bild zu erhalten. Die Erkenntnisse flossen in das dadurch entstandene strategische Markenkonzept ein.

Unser Prozess

Der Employer Branding-Prozess der HTWK besteht aus vier Schritten: Analyse, Erarbeitung der Arbeitgebermarke, Etablierung der Marke sowie die Evaluation und Optimierung. Dieser fortlaufende Zyklus stellt sicher, dass die Arbeitgebermarke stetig weiterentwickelt wird, um attraktiv und authentisch zu bleiben.

Weitere Details zum Prozess finden Sie hier

Die Infografik zeigt den "Employer Branding Prozess" in vier Phasen, die durch Pfeile in einer kreisförmigen Reihenfolge verbunden sind. Jede Phase ist in einem rechteckigen Feld mit einer spezifischen Farbe dargestellt. Die Phasen sind im Uhrzeigersinn angeordnet und beinhalten: Situationsanalyse/Strategiephase (oben rechts): Dieses Feld ist magentafarben (pink) und stellt die erste Phase des Prozesses dar. Erstellung Arbeitgebermarke (rechts unten): Diese Phase ist in einem blauen Feld dargestellt und folgt auf die Strategiephase. Etablierung Arbeitgebermarke (unten links): In einem gelben Feld dargestellt, ist dies die dritte Phase des Kreislaufs. Evaluation (links oben): Diese letzte Phase ist in einem grünen Feld dargestellt und führt zurück zur ersten Phase, wodurch der Kreislauf geschlossen wird. Die zentral platzierte Beschriftung „Employer Branding Prozess“ fasst den Ablauf zusammen. Die Pfeile, die jede Phase verbinden, symbolisieren den fortlaufenden, zyklischen Charakter des Prozesses. — Der Prozess an der HTWK Leipzig folgt dem klassischen Zyklus des Employer Branding.

Haben Sie Fragen?

Falls Sie Fragen zum Thema Employer Branding haben oder sich dazu austauschen möchten, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.

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Gemeinsam gestalten!

Das Bild zeigt eine Gruppe von sechs Personen, die auf einem Gehweg entlang eines modernen Gebäudes spazieren. Die Gruppe geht in dieselbe Richtung und wirkt entspannt. Sie sind unterschiedlich gekleidet, passend zu einem eher kühlen Wetter. Von links nach rechts: Person 1: Trägt eine dunkle Sonnenbrille, eine dunkelblaue Jacke mit Reißverschluss, eine olivfarbene Hose und dunkle Schuhe. Die Hände sind in den Hosentaschen, der Kopf leicht nach unten geneigt, während die Person läuft. Person 2: Trägt eine gelbe Jacke mit grünen Akzenten, darunter ein helles T-Shirt. Sie trägt eine graue Hose und dunkle Turnschuhe. Die Hände sind ebenfalls in den Taschen, der Kopf leicht nach unten geneigt. Person 3: Trägt eine beige Jacke, ein schwarzes T-Shirt und eine hellblaue Jeans. Sie hat einen grünen Schlüsselanhänger, der an ihrer Jeans befestigt ist, und trägt weiße Sneaker. Ihre langen, hellbraunen Haare sind offen, und sie lächelt leicht, während sie mit einem energischen Gang läuft. Person 4: Trägt eine schwarze Jacke und eine dunkle Jeans. Sie hat kurzes, dunkelbraunes Haar und trägt eine Brille. Die Hände sind nicht sichtbar, da sie hinter der Person 3 läuft. Ihr Gesichtsausdruck ist neutral. Person 5: Trägt eine hellblaue Kapuzenjacke mit einem kleinen Motiv vorne, eine dunkle Jeans und weiße Sneaker. Sie hat eine Brille und trägt eine lila Mütze. Ein rotes Halstuch ist um ihren Hals gebunden, und sie trägt einen Schlüsselanhänger an der Jeans. Ihre Hände sind ebenfalls in den Taschen. Person 6: Trägt einen lila Pullover und eine dunkelblaue Hose. Sie läuft etwas abseits von den anderen Personen auf der rechten Seite des Bildes. Ihr Gang ist entspannt, sie lächelt leicht, und ihre Hände sind locker an der Seite. Sie hat kurze, dunkelbraune Haare. Der Hintergrund zeigt eine moderne Gebäudefassade mit vertikal verlaufenden Metallgittern und Fenstern. Der Gehweg besteht aus hellen und dunkleren Betonplatten, die in einem geometrischen Muster angeordnet sind. Im Hintergrund ist teilweise Laub auf dem Boden zu sehen. Es scheint tagsüber zu sein, mit natürlichem Licht, das die Szene beleuchtet. — Gemeinsam mit Ihnen wollen wir die HTWK Leipzig weiterentwickeln! | Bild: Anne Schwerin

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Ihre Meinung zählt! Teilen Sie Ihre Erfahrungen und Sichtweisen zur HTWK als Arbeitgeberin. Ihr Feedback ist entscheidend, um unsere Arbeitgebermarke authentisch zu gestalten und Stärken sowie Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

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