Employer Branding

Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke. Es geht darum, das Image der HTWK Leipzig als Arbeitgeberin bewusst zu gestalten und nach außen und innen zu kommunizieren, um qualifizierte und passende Talente anzuziehen. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dabei, die besten Köpfe zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden. Doch was genau bedeutet das für eine Hochschule wie die HTWK Leipzig? Dieser Website soll Ihnen einen umfassenden Überblick geben, die wichtigsten Schritte zum Aufbau Arbeitgebermarke aufzeigen und den aktuellen Stand im Employer-Branding-Prozess visualisieren.

Das Employer Branding im Rahmen dieses Projekts richtet sich ausschließlich an die Zielgruppe des professoralen Personals. Hintergrund ist die Finanzierung durch das Bund-Länder-Programm FH-Personal, das speziell auf die Gewinnung und Förderung von qualifizierten Nachwuchskräften für Professuren an Hochschulen für Angewandte Wissenschaften (HAW) ausgerichtet ist. Der Mangel an qualifiziertem Lehr- und Forschungspersonal stellt eine ernsthafte Bedrohung für die Zukunft der wissenschaftlichen Karrieren und die praxisnahe Forschung an HAWs dar, die durch die Verbindung von praxisorientierter Lehre und angewandter Forschung eine besondere Rolle im deutschen Hochschulsystem einnehmen.